Wat is content?

Binnen online marketing is content alle inhoud die via digitale kanalen wordt gepubliceerd om informatie of een boodschap over te brengen. Content kan bestaan uit tekst, afbeeldingen, video, audio en interactieve elementen.

Een webpagina, blogartikel, productfoto, instructievideo en podcast zijn bijvoorbeeld verschillende vormen van content. Welke vorm geschikt is, hangt onder andere af van het doel, het kanaal en de doelgroep.

Welke vormen van content zijn er?

Content kan worden ingedeeld op basis van de vorm. Tekstuele content bestaat bijvoorbeeld uit webteksten, artikelen en handleidingen. Afbeeldingen en infographics zijn vormen van visuele content, terwijl video en audio andere manieren bieden om informatie over te brengen.

Content kan daarnaast verschillende doelen hebben. De inhoud kan bijvoorbeeld informeren, uitleg geven, inspireren, overtuigen of aanzetten tot een actie.

Wat is het verschil tussen content en contentmarketing?

Content is de inhoud zelf. Contentmarketing is het doelgericht inzetten en verspreiden van content om een bepaalde doelgroep te bereiken.

Niet alle content is daardoor automatisch contentmarketing. Een pagina met openingstijden of een technische instructie is bijvoorbeeld content, maar hoeft geen onderdeel te zijn van contentmarketing.

Welke rol speelt content bij SEO?

Zoekmachines gebruiken de inhoud van webpagina’s om te begrijpen waar een pagina over gaat en bij welke zoekopdrachten deze relevant kan zijn. Content speelt daarom een belangrijke rol binnen zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Met zoekwoordonderzoek kan worden bepaald naar welke onderwerpen en vragen de doelgroep zoekt. Bij SEO wordt content vervolgens afgestemd op relevante zoekopdrachten en de achterliggende zoekintentie.