Wat zijn display advertenties?

Zo bereik je de juiste mensen

Het Google Display Netwerk bestaat uit meer dan twee miljoen websites, apps en video's. Adverteerders kunnen hier hun visuele advertenties weergeven, dat betekent dat je miljoenen mensen kunt bereiken. Op het juiste moment en op de juiste plek.

Een groot voordeel van deze advertenties is dat je heel gericht kunt bepalen wie ze ziet. Je kunt bijvoorbeeld adverteren op basis van interesses, leeftijd of locatie. Ook kan je ervoor kiezen om alleen te adverteren bij mensen die eerder je website hebben bezocht (remarketing). Zo kun je bezoekers op een slimme manier herinneren aan jouw product of dienst. Stel dat iemand op jouw webshop schoenen heeft bekeken maar niet heeft gekocht. Een paar dagen later ziet diegene een advertentie met precies die schoenen, met nog eens korting. De kans dat ze alsnog terugkomen is ineens veel groter.

Van simpele banners naar slimme aandachttrekkers

Display advertenties zijn geen statische banners meer zoals vroeger. Tegenwoordig zijn ze dynamisch, slim en creatief. Je kunt bijvoorbeeld werken met responsive advertenties. Die passen zich automatisch aan de beschikbare ruimte aan, of werk met bewegende beelden, zodat je nog beter opvalt.

Het succes zit in de combinatie van beeld, boodschap en timing. Een reisbureau kan met prachtige vakantiefoto's laten zien wat de volgende zomerbestemming wordt, terwijl een softwarebedrijf juist kiest voor strakke visuals met een duidelijke boodschap.

Met een sterke online strategie gecombineerd met sterke visuals zorg je ervoor dat jouw merk blijft hangen. Ook bij mensen die er niet meteen op klikken.

Slimme campagnes dankzij data

Het mooie aan display campagnes is dat ze continu leren. Google test automatisch verschillende combinaties van afbeeldingen, teksten en kleuren om te ontdekken wat het beste werkt. Het enige wat jij hoeft te doen is het leveren van de bouwstenen: teksten, foto's en logo's. Het systeem doet de rest. Je hoeft niet alles handmatig te optimaliseren. Door regelmatig te kijken in je statistieken zie je snel welke advertenties goed presteren en welke minder. Dat maakt het makkelijk om bij te sturen en steeds beter te worden.

Wanneer je meerdere marketingkanalen hebt lopen, versterkt display reclame juist het effect van je andere campagnes. Combineer het bijvoorbeeld met zoekmachine optimalisatie of social advertenties. Zo ben je zichtbaar in elk deel van de klantreis.

Waarom het zo goed werkt

Display advertenties zijn niet alleen bedoeld om te verkopen. Ze bouwen ook aan herkenning, vertrouwen en zichtbaarheid. Mensen moeten een merk vaak meerdere keren zien voordat ze iets ondernemen. Door op strategische momenten in beeld te komen, zorg je dat jouw naam blijft hangen.

Zelfs wanneer iemand niet direct klikt, heeft de advertentie toch effect. Denk maar eens aan een merk dat je later ineens herkende. Dat is de kracht van de herhaling.

De kracht van zichtbaarheid

Het werkt als het ware als digitale billboards. Ze trekken aandacht, bouwen aan je merk en houden je zichtbaar in een online wereld. Door creatief te zijn, slim te targeten en gebruik te maken van data, kun je op die manier het maximale uit je campagne halen.

Het mooie is: je hebt geen groot budget nodig om te beginnen. Zolang je weet wie je wil bereiken en wat je wil vertellen, kun je al met een klein bedrag zichtbaar zijn op de plekken waar jouw doelgroep zich bevindt.

Display advertenties zijn dus niet alleen een middel om mee te adverteren, maar ook om een blijvende indruk achter te laten.