Wat zijn Performance Max advertenties?

Performance Max (PMax) is een campagnetype binnen zoekmachine adverteren waarmee advertenties vanuit één campagne kunnen worden weergegeven op verschillende advertentiekanalen van Google. Hieronder vallen onder andere Google Zoeken, YouTube, het Display Netwerk, Discover, Gmail en Maps.

Performance Max is gericht op vooraf ingestelde conversiedoelen, zoals verkopen of leads. Google gebruikt AI om onder andere biedingen en de weergave van advertenties over verschillende kanalen af te stemmen op deze doelen.

Hoe werkt Performance Max?

Een adverteerder stelt onder andere het budget en de conversiedoelen in en kan teksten, afbeeldingen, video's en andere advertentieonderdelen aanleveren. Google kan deze onderdelen combineren tot advertenties voor verschillende kanalen en advertentieformaten.

Performance Max gebruikt automatisering om te bepalen waar en wanneer advertenties worden weergegeven en welke combinatie van advertentieonderdelen wordt gebruikt. Ook biedingen worden automatisch afgestemd op de ingestelde conversiedoelen.

Wat is het verschil tussen Performance Max en zoekcampagnes?

Bij een zoekcampagne worden advertenties voornamelijk weergegeven bij zoekopdrachten op Google. Adverteerders kunnen zoekwoorden gebruiken om te bepalen bij welke zoekopdrachten hun zoekadvertenties in aanmerking komen.

Performance Max kan vanuit één campagne advertenties over meerdere Google-kanalen weergeven en gebruikt meer automatisering om te bepalen waar en wanneer advertenties verschijnen. Performance Max kan naast zoekcampagnes en andere Google Ads-campagnetypen worden ingezet.