Wat is structured data?

Hoe werkt structured data?

Het werkt als een soort vertaler tussen jouw website en zoekmachines. Je voegt een speciale code toe (meestal geschreven in JSON-LD formaat) die precies beschrijft wat elk onderdeel van je pagina is. Staat er een recept op je pagina? Dan geef je aan wat de kooktijd en de ingrediënten zijn. Verkoop je een product? Dan vermeld je de prijs, voorraad en beoordelingen. Of heb je een evenement? Dan geef je de datum, locatie en ticketinformatie door.

Zo kan Google jouw website beter interpreteren en tonen in een rijker formaat in de zoekresultaten. Structured data volgt de standaarden van Schema.org, dat is een initiatief van onder andere Google, Bing en Yahoo waardoor het universeel herkend wordt.

Structured data in actie

Je ziet het dagelijks in actie in de zoekresultaten:

• Recepten: Zoek naar "lasagne recept" en je ziet resultaten met kooktijd, calorieën en sterrenbeoordelingen direct in Google. Dit komt door het recipe schema.
• Producten: Bij het zoeken naar een smartphone zie je resultaten met prijzen, beschikbaarheid en reviews nog voor je de website bezoekt.
• Evenementen: Zoek naar "concerten Amsterdam" en zie datums, locaties en ticketinformatie direct in de zoekresultaten.
• FAQ's: Veel websites tonen uitklapbare veelgestelde vragen in Google door FAQ schema te gebruiken.
• Lokale bedrijven: Zoek naar "kapper in de buurt" en zie openingstijden, adres en recensies in de zoekresultaten.

Hoe voeg je structured data toe?

Het implementeren klinkt technisch, maar het is relatief eenvoudig met tools als Google's Structured Data Markup Helper of plugins voor CMS-systemen zoals WordPress.

Na het toevoegen kun je met Google's Rich Results Test controleren of alles goed werkt. Het is een gratis tool waarmee je ziet of jouw structured data juist wordt gelezen en getoond in de zoekresultaten.

Het werkt het beste als je website technisch goed in elkaar zit. Een sterke technische optimalisatie legt de basis voor goede SEO-resultaten.

Tot slot

Het is een slimme en relatief eenvoudige stap met groot effect. Door zoekmachines duidelijk te vertellen wat er op je website staat, geef je ze de juiste context wat direct resultaat oplevert.

Of het nu gaat om recepten, producten of lokale bedrijven: het helpt om jouw website op te laten vallen tussen de concurrentie.