Wat is structured data?

Structured data, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, is informatie in de code van een webpagina waarmee de inhoud op een vaste, machineleesbare manier wordt beschreven. Zoekmachines kunnen hierdoor bijvoorbeeld herkennen dat bepaalde gegevens bij een product, organisatie, evenement of recept horen.

Binnen SEO wordt structured data onder andere gebruikt om zoekmachines extra informatie over de inhoud en context van een pagina te geven. Ondersteunde structured data kan er daarnaast voor zorgen dat een pagina in aanmerking komt voor rich results, uitgebreidere weergaven in de zoekresultaten. Het gebruik van structured data garandeert niet dat zo’n weergave daadwerkelijk verschijnt.

Hoe werkt structured data?

Voor structured data wordt vaak de woordenlijst van Schema.org gebruikt. Deze bevat typen en eigenschappen waarmee informatie op een webpagina kan worden beschreven. Bij een product kunnen bijvoorbeeld de prijs en beschikbaarheid worden vastgelegd, terwijl bij een evenement een datum en locatie kunnen worden aangegeven.

Structured data kan op verschillende manieren aan een webpagina worden toegevoegd. Een veelgebruikt formaat is JSON-LD, waarbij de gestructureerde gegevens in een afzonderlijk script in de HTML van de pagina staan.

Wat is het verschil tussen structured data en schema markup?

Structured data is de algemene benaming voor gegevens die volgens een vaste structuur zijn vastgelegd. Met schema markup wordt doorgaans structured data bedoeld die met de typen en eigenschappen van Schema.org aan een webpagina is toegevoegd.

Schema.org bepaalt daarbij welke begrippen en eigenschappen kunnen worden gebruikt. JSON-LD is een formaat waarin deze gegevens kunnen worden opgenomen. Structured data, Schema.org en JSON-LD verwijzen dus naar verschillende onderdelen van dezelfde toepassing.

Waarvoor gebruikt Google structured data?

Google kan structured data gebruiken om expliciete informatie over de inhoud van een pagina te verwerken. Voor bepaalde typen structured data kan die informatie worden gebruikt om een pagina in aanmerking te laten komen voor speciale weergaven in de zoekresultaten.

De structured data moet daarvoor overeenkomen met de zichtbare inhoud van de pagina en voldoen aan de richtlijnen voor het betreffende type.