Wat is zoekwoordonderzoek?

Een zoekwoordonderzoek brengt in kaart welke zoekopdrachten mensen gebruiken om informatie, producten of diensten te vinden. Daarbij wordt onderzocht welke zoekwoorden relevant zijn, hoe vaak erop wordt gezocht en welke behoefte achter een zoekopdracht zit.

De resultaten worden vooral gebruikt voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), bijvoorbeeld om te bepalen welke onderwerpen en pagina’s relevant zijn voor potentiële bezoekers. Zoekwoordonderzoek kan ook worden ingezet bij zoekmachine adverteren.

Wat onderzoek je bij een zoekwoordonderzoek?

Bij een zoekwoordonderzoek worden zoekopdrachten en relevante varianten onderzocht, waaronder specifiekere long-tail zoekwoorden. Belangrijke factoren zijn het zoekvolume, de zoekintentie, de relevantie voor de website en de concurrentie binnen de zoekresultaten.

Het zoekvolume geeft een indicatie van hoe vaak op een bepaalde term wordt gezocht. Een hoog zoekvolume betekent niet automatisch dat een zoekwoord interessant is. Een zoekterm met minder zoekopdrachten kan relevanter zijn wanneer deze beter aansluit bij het aanbod en de doelgroep.

De zoekintentie geeft aan wat iemand met een zoekopdracht wil bereiken. Door hier rekening mee te houden, kan worden bepaald welke pagina of welk type content het beste aansluit op de zoekvraag.

Waarvoor wordt een zoekwoordonderzoek gebruikt?

De uitkomsten van een zoekwoordonderzoek helpen bepalen welke zoekwoorden en onderwerpen prioriteit krijgen binnen een website. Ze kunnen worden gebruikt om bestaande pagina’s te optimaliseren, nieuwe content te bepalen en zoekwoorden aan de juiste pagina’s te koppelen.

Een zoekwoordonderzoek kijkt daarmee niet alleen naar hoeveel mensen ergens naar zoeken. Minstens zo belangrijk is of een zoekwoord aansluit bij wat de doelgroep zoekt en wat de website aanbiedt.