SEO voor AI: Zo blijf je zichtbaar

De verschuiving naar AI-overviews: wat is er aan de hand?

Sinds november is het gebruik van ChatGPT explosief gestegen. Wat hierbij opvalt:

• 87% van de bronnen die ChatGPT gebruikt, wordt via Bing Search opgehaald.
• In Nederland worden AI-overviews steeds zichtbaarder, zowel binnen Bing als via andere AI-systemen.
• In april 2025 daalde het aantal Safari-gebruikers voor het eerst, wat kan duiden op een structurele verschuiving in zoekgedrag.

Belangrijk om te benadrukken: Google is op dit moment nog steeds de absolute marktleider met een marktaandeel van ongeveer 90%. Ondanks de opkomst van AI-overviews blijft Google voorlopig het belangrijkste kanaal binnen SEO. AI-resultaten winnen terrein, maar Google is nog steeds de dominante speler waar de meeste zoekopdrachten plaatsvinden. De toekomst zal uitwijzen welke kant het op zal gaan!

Wat verandert er in SEO voor AI?

Zoekwoorden zijn minder belangrijk

AI-systemen zoals ChatGPT focussen minder op zoekwoorden en meer op context en inhoudelijke verbanden. Waar Google nog sterk leunt op het verleden (zoekgeschiedenis, linkprofielen en zoekwoordmatches), analyseren AI-modellen of de content in zijn geheel antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Zoekwoorden zijn dus nog wel relevant, maar het gaat vooral om de inhoudelijke waarde en volledigheid van je verhaal.

Domeinrating is minder bepalend

Waar Google je domeinautoriteit meeneemt als rankingfactor, kijkt AI hier minder naar. Voor AI is betrouwbare informatie belangrijker dan domeingrootte. Ook kleinere websites, blogs, reviewsites en nichepagina's kunnen prima als bron worden gekozen als de inhoud sterk genoeg is.

Verse content is cruciaal

AI-tools zoals ChatGPT geven vaak de voorkeur aan actuele bronnen. Vooral in niches zoals tech, fashion en finance wordt verse content extra snel opgepakt. Onderzoek toont aan dat 73% van de geciteerde content minder dan 24 uur oud is. Regelmatig nieuwe, relevante content publiceren is dus essentieel om zichtbaar te blijven in AI-overviews.

Hoe kom je in de AI-resultaten?

Hoewel AI-algoritmes (nog) niet volledig transparant zijn, kun je de kans vergroten dat jouw content wordt opgepikt. Dit zijn effectieve strategieën:

• Publiceer eigen onderzoek: unieke data en inzichten trekken de aandacht van AI-systemen. Denk aan marktonderzoek, testresultaten of analyses.
• Ontwikkel gratis tools: een rekentool, checklist of vergelijker kan een waardevolle bron worden die AI graag noemt.
• Verbeter je bestaande content: zorg dat jouw pagina’s zo goed en compleet zijn dat ze als bron worden gebruikt.
• Voeg echt waarde toe: AI negeert dubbele of niet-unieke informatie. Schrijf vanuit een eigen invalshoek en voorkom herhaling binnen je website.

AI vertrouwt verschillende soorten bronnen, zoals blogs, reviewsites, Wikipedia en onderzoeksrapporten

Wat is belangrijk in de contentopbouw?

AI vindt content aantrekkelijk die goed is gestructureerd en visueel ondersteunt. Dit helpt:

• Hoofdonderwerp in de inleiding benoemen
• Duidelijke heading-structuur (h1, h2, h3)
• Correct taalgebruik
• Gebruik van opsommingen, tabellen en grafieken
• Uniek beeldmateriaal of visualisaties
• Onderscheidende invalshoek

Door content overzichtelijk en aantrekkelijk te presenteren, vergroot je de kans dat AI jouw informatie selecteert als bron.

SEO-strategie voor AI: breder denken

Klassiek zoekwoordenonderzoek blijft nuttig, maar is niet meer voldoende. Het is belangrijk om SEO breder te benaderen:

• Denk in thema’s en subonderwerpen, niet alleen in zoekwoorden.
• Creëer contentclusters rondom relevante onderwerpen.
• Optimaliseer op basis van context, waarde en actualiteit.

Deze aanpak sluit beter aan bij hoe AI-content wordt verzameld en gepresenteerd. Wie zich alleen focust op zoekwoorddichtheid en technische SEO, gaat kansen missen in het AI-landschap.

Conclusie: SEO voor AI vraagt om actie

De opkomst van AI verandert het SEO-spel, maar Google blijft voorlopig de belangrijkste speler. Focus dus niet alleen op zoekwoorden, maar investeer ook in:

• Onderscheidende, actuele content
• Diepgang en unieke invalshoeken
• Structuur en visuele versterking
• Relevantie binnen Bing en AI-platformen

Door je content hierop aan te passen, zorg je dat jouw informatie ook in een AI-gedreven zoekomgeving vindbaar blijft, zonder je positie in Google te verwaarlozen. Wie nu meebeweegt, heeft straks een voorsprong. Bij Designpro zijn we bezig om vooruit te lopen op deze ontwikkelingen!