Er bestaan verschillende biedopties in Google Ads. Een bod is het vaste bedrag dat maximaal betaald wordt voor een klik op een advertentie. Dit bedrag wordt door de adverteerder ingesteld en door Google Ads niet overschreden. Het bod wordt gekoppeld aan zoekwoorden of advertentiegroepen. Naast dat de adverteerder het bod zelf kan bepalen, kiest hij ook voor de juiste biedstrategie.